Es necesario distinguir entre la publicidad de guerrilla y el uso no convencional de los medios y soportes convencionales, que se hace especialmente en el medio exterior. La publicidad de guerrilla nunca usa soportes publicitarios y puede dividirse en street marketing y ambient marketing, que aprovecha la forma y emplazamiento del lugar donde se coloca; y muchas veces se sirve de vinilos adhesivos. Por el contrario, también puede utilizarse un medio exterior pero de forma inesperada, añadiendo elementos al soporte o incluso quitando o cambiando elementos.
Ejemplos de street marketing
Ejemplos de ambient marketing
Alteración como recurso para la publicidad de guerrilla
Suma para conseguir un uso no convencional de medios convencionales.
Uso creativo de las bolsas
