Los anuncios gráficos se sirven de las figuras retóricas para transmitir contenido de forma creativa, inteligente y reduciendo el proceso de comunicación a la mayor síntesis. De esta forma, el receptor del mensaje se siente partícipe de la comunicación descifrando el mensaje que se le transmite del producto o la marca a través de la metáfora, que es la figura retórica más utilizada en publicidad.
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