Igual que la suma de un elemento a una situación reconocible puede crear una imagen sorprendente y que atrape la atención del receptor del mensaje, la resta de uno o varios elementos consigue lo mismo. Además cuando algo no es visto, es imaginado... y eso supone un efecto de interacción positiva que facilita la atención hacia el anuncio y el recuerdo del mensaje.
Muchas veces no es necesario mostrar el producto, basta con sugerir lo que puede conseguirse con él; además, cada receptor tiene unas aspiraciones y una imaginación diferente.
HEIMAT (Berlin)
https://www.adsoftheworld.com/media/print/hornbach_house
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